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04:53日前,本土内衣品牌都市丽人发布最新业绩报告,数据显示,2022年公司营收下跌10.33%至30.09亿元,是自2019年以来总收入最低的一次,而公司净利润从2021年的亏损4.94亿元扭转为盈利3302.4万元。
零售独立评论人马岗对宅男财经表示,整个内衣市场,包括都市丽人和它的竞争对手,近年来都遇到了业绩不理想的问题。都市丽人也在进行业务的转型,往高端化产品的快市场时尚化方向延伸,但是转型不是很成功,这也导致了它大量的门店关闭,企业的库存较高,从而导致公司连续的业绩亏损。
马岗进一步对宅男财经指出,内衣市场的集中度较低,因此诞生了大量的新兴品牌,而都市丽人的自身定位是平价品牌,对于平价品牌而言,它在产品终端形象、产品设计、消费者定位等方面的范围要更广,因此与新兴品牌对比之下,消费者就形成了它产品过气或者是过时认知。
“对都市丽人而言,它要明确的定位产品面向的的新兴消费群体是什么,以及怎样迎合这类群体,去设计、改善终端的形象,改善营销方式,才能扭转消费者对品牌的认知。”马岗说道。(余坤航 张芷菡)(中新经纬APP)
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